【True Classic】どシンプルTシャツで急成長

True Classicは、2018年にアメリカで設立されたメンズウェアブランドです。フィット感抜群のTシャツを提供しています。同社は、設立わずか3年で売上2億5,000ドルを達成し、急成長しているD2Cアパレルブランドです。急成長を遂げる同社の事業内容・会社沿革等を紹介していきます。

フィット感抜群のTシャツ

True ClassicのTシャツは、フィット感と肌触りの2つに大きな特徴があります。

フィット感: 大量生産されたTシャツが身体に合わないという問題を解消するため、あらゆる体型にフィットするパターンを開発。肩や胸周りにゆとりを持たせつつ、すっきりとしたシルエットを実現。

肌触り: 通気性と肌触りに優れた高品質のコットンを使用し、伸縮性のある素材で動きやすさと型崩れ防止を両立。強度の高いステッチと平らな縫い目で耐久性と快適な着用感を提供しています。

実際に、True ClassicのTシャツを購入した人は以下のようなコメントを残しています。

「True ClassicのTシャツは、私が持っている中で最も質の高いシャツです。すこし太り気味の私でも、このシャツを着ると筋トレしているようにスリムに見えます！また、6ヶ月間着用していますが、まだヨレヨレにもなっていません。」

2018年、Ryan氏がTrue Classicを創業。最初のTrue Classic Tシャツのアイデアを思いつき、男性が手頃な価格で、適切なフィット感のTシャツを着て、見た目も気分も良くなることを目指しました。

2019年、True Classicは、最初のクルーネックTシャツを6色で発売。

2022年、世界192か国にパーフェクトフィットのTシャツを展開。さらに、アクティブウェアからメンズボトムスまで商品を展開。Tシャツ同様のフィット感と快適さへのこだわりを他のアイテムにも反映。

2023年、社会貢献活動から新たな顧客層（女性）への展開まで、さらなる価値を世界に提供し続けています。

True Classicは、設立初月に2万6000ドルの売上を達成し、初年度には1500万ドル、2年目には9000万ドルの売上を記録しました。2023年には、年間売上が2億5000万ドルに達しました。同社は、メンズフォーマルウェア・ブレザー・下着・チノパンなどにも商品を拡大しています。

以下では、同社がどのようにして成功を収めたのかを紹介します。

創業者のRyan氏は最初、音楽業界でのキャリアを志していました。しかし、現実の厳しさに直面し、その道を見直すことになりました。その後、ファッションをビジネスに活かすことで成功を収めました。

True Classicの初期の運営資金はわずか3,000ドルでした。Ryan氏は、従来のベンチャーキャピタルによる資金調達を避け、VCによる圧力や制限を回避しました。この自己資金によるアプローチにより、最初から利益を維持することができています。

True Classicの広告戦略では、数多くのキャンペーンを立ち上げ、成功を導いています。このアプローチにより、常に市場のトレンドに適応することができます。 True Classicは、Meta広告に毎日10万ドル以上を費やし、強力なEコマースを持っています。

True Classicは、社会的責任にもコミットしており、毎月40,000枚のシャツをホームレスシェルターに寄付しました。それだけにとどまらず、Tiny House Projectと提携してホームレスのための緊急シェルターを建設しています。

Ryan氏は、True Classicの女性向けの製品を展開していくことを計画しています。女性からのアンケートやフィードバックを活用し、男性向けと同様に女性向けの製品を作成することを目指しています。

会社名：True Classic
創業者：Ryan Bartlett
設立：2018年
URL：https://www.trueclassictees.com/en-jp